シチズン広報宣伝部の鈴木由佳さん CITIZEN DESIGN STUDIOにて Photo＝Kentaro Ohtani (TRANSMEDIA)
ethica womanシリーズは、「自分磨き」や「社会との関わり方」について、読者の意識をワンランク上に押し上げる「美学」や「志」を語って頂ける”特別な輝きを纏った”女性に取材をするコーナーです。
今回は、「BETTER STARTS NOW～どんな時であろうと『今』をスタートだと考えて行動する限り、私たちは絶えず何かをより良くしていけるのだ～」という信念のもと、世界の多くの人に受け入れられる時計を、追求し続けているシチズン様を取材しました。お話頂いたのはシチズンに新卒で入社され、現在、広報宣伝部にてキャリアを磨かれている鈴木由佳さんです。
鈴木さんは、レディスウオッチ市場で圧倒的人気を誇るシチズン ｘＣ（クロスシー）の広報宣伝担当。
「仕事だけでなく、プライベートもきちんと両立したい！」と現代を頑張って生き抜く女性をターゲットとしているクロスシーは、北川景子さんをイメージキャラクターに迎え、そんなアクティブに働く女性を応援するメッセージ開発を行っています。
伝えたいメッセージは、「軽やかさと自信」
この一見異なるような世界観を自然に表現されているCMのコンセプトや狙いについてお話を伺いました。
ethica編集部：はじめまして、webマガジンのエシカと申します。ナチュラルやエコ、サスティナブルなどに関心が高い20代〜30代の女性読者が集まるライフスタイルマガジンで、ちょうど読者層はクロスシーのターゲットと重なるのではと思っています。まずクロスシーがターゲットとしている層やイメージについてお聞かせ頂けますか。
鈴木さん：クロスシーが考えるターゲットイメージは、「仕事だけでなく、プライベートもきちんと両立したい！」と現代を頑張って生き抜く女性たちです。特にこのような悩みを抱えているのは、20～30代の女性ですよね。内面は、自信と不安が入り混じった状態の方も多いかもしれません。若いといわれる年齢から、大人としての30代を迎えるこの年代。「自分が想像していたこの年齢はもっと大人だったのに・・・」と悩む人。自分の考え・意思をしっかりと持ち行動したいのに、まだ自信が持てない人。30代を迎えるに相応しい本物を身に付けたいと思っている人。そんな反面、徐々に大人になっていく自分への自信など・・・様々な悩み・葛藤をもっとも多く持つ年代であるとも考えます。
シチズン広報宣伝部の鈴木由佳さん Photo＝Kentaro Ohtani (TRANSMEDIA)
ethica編集部：たしかに、20代〜30代は目指したいイメージと実際との葛藤で悩む時期ですよね。では、今回のCMで北川景子さんにイメージキャラクターをお願いした理由をお聞かせ頂けますか。
鈴木さん：圧倒的な美しさを持つ北川景子さんは、表面だけでなく、中身の備わった知的な女性です。ターゲット年齢でありながら、考えや思いがしっかりしており、違いを自分自身で感じとる方だと思っています。“本当に美しい女性は中身も美しい”ですよね。北川さんが、レディスウオッチ市場のパイオニアであるクロスシーを身に付け、自信あふれる美しい表情をしてくださることで、本物を見抜くことができ、自信を持った女性がこんなにキラキラ輝くんだ、ということを感じ取ってもらいたいと思っています。憧れである北川さんにイメージキャラクターをお願いすることで、前に向かって頑張る女性たちへの応援ができたらと考えています。また年を重ねることへの期待や不安も多いこの年代の女性の味方として、クロスシーは存在し続けたいと思っています。
CD 豊田伸治、AD 田中要、PL/CW 石橋知子、CW 上遠野茜
ethica編集部：今回、北川さんが出演するCMのキャッチコピーは「実力と自信」というものですが、その意味や狙いはなんでしょうか。
鈴木さん：今回設定したコミュニケーションテーマは、「手にした実力と自信が、こころを軽く、前向きに、しなやかにする。」というものです。
「実力と自信」。このコピーは、シチズンが磨き上げてきた、チタニウムの加工技術がかなえた、商品そのものへの言葉でありながら、ターゲットである頑張り続ける女性たちの心情とも重ねています。「商品そのもの」という意味を少し説明させて頂きますと、クロスシーのティタニア ラインは、軽く、強く、美しく、しなやかに肌に寄り添い、機能も素材も品質も、すべて現代で忙しく頑張る女性たちのことを考えて作られています。
シチズン広報宣伝部の鈴木由佳さん Photo＝Kentaro Ohtani (TRANSMEDIA)
また、電池交換も時刻・日付けあわせも要らないエコ・ドライブ電波機能を搭載しているので、急に止まる心配も、時間がずれる心配もありません。素材にはチタニウムを使用し、マカロン2つ分という衝撃の軽さなので、高機能にも関わらず腕に負担がかからず、日々変化する肌の調子も気にせずつけていただける、肌に優しい素材ともいえます。そして、忙しくても、手を抜いてるとは思われたくないのが女性の心情。キレイで美しく存在しつづけるために、キズのつきにくい、シチズン独自の加工をしているので、いつまでも美しく輝きつづけることができます。
そして「女性の心情」の部分ですが、社会に出て間もない頃は、がむしゃらで肩肘張ったり、強がったりすることでしか周りの世界と付き合えないことってありますよね。でも、自信が身につき自分の軸が定まってきたある時、世界との接し方が変わっていきます。自分の足で、自分の言葉で、迷いなく前に進めるようになるとき、人にも優しくなれる。心がクリアになっていく・・・。そんな心情をコピーに重ね合わせています。
ethica編集部：「実力と自信」という言葉に対して、CMで流れる軽やかな音楽は一見相反するようですが、技術としての「軽さ」や肌へのやさしさと共に、女性の前向きな気持ちや優しさを表現しているのですね。
鈴木さん：そうですね。一見堅い言葉に対して、映像や音楽では、軽やかで澄み渡った世界観を北川さんの表情と共に表現しています。ある時女性の心のなかにおこる、前向きで新鮮な変化のモーメントを描くことで、しなやかに彼女の人生によりそう、時計の価値を表現しました。
CD 豊田伸治、AD 田中要・吉田ちかげ、PL/CW 石橋知子、CW 上遠野茜
ethica編集部：澄んだ映像や軽やかな音楽の意味の深さや、北川さんの表情、そして女性を応援し続けるシチズンさんの想いをより深く感じることができました。ありがとうございました。
2011年に登場して以来、簡単操作のワールドタイム機能が好評のHAPPY FLIGHT（ハッピーフライト）。定期的な電池交換と時刻あわせのいらない多局受信型エコ・ドライブ電波時計で、ワールドタイム機能を備えており、国内はもちろん、海外でも正確な時刻を刻み、旅行者にも人気の高いモデルです。
今回は、夏だけにしか見られない、湖面に映り込む逆さオーロラを文字板全体にデザインし、9ポイントのダイヤモンドを配した特別モデル。2015年6月12日より限定2,200本で発売されます。
クロスシーは、フェアトレードの専門ブランド「ピープル・ツリー」とコラボレーションし、クロスシーをご購入頂いたお客様へのノベルティとして、オリジナルウオッチケースを制作しました。今回の取り組みは「お買い物」というアクションを通じてできる支援活動を、より多くのお客様に広めたいというシチズンの願いとフェアトレードを実践するピープル・ツリーの活動が一致して実現したもの。オリジナルウオッチケースは、リサイクルのサリーとコットンを用い、バングラデシュに暮らす女性たちの手作業によって作られています。
※期間・数量限定。
※お取り扱い店舗・期間は店舗によって異なります。
■ シチズン クロスシーに関する情報はこちら
http://citizen.jp/xc/index.html
■ クロスシー スペシャルサイトはこちら
http://citizen.jp/xc/special/index.html
ーーBackstage from “ethica”ーー
「実力と自信」。20代〜30代はもちろん、どの世代でも自分のものにしたい力ですよね。そんな気持ちを後押ししてくれる、自分なりのモノや言葉を大切にしたいですね。
私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）～
http://www.ethica.jp
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