日本におけるエシカルジュエリーブランドの先駆「HASUNA（ハスナ）」。その創業者でありCEOである白木夏子さんが、オンラインセレクトショップ『PIMLICO（ピムリコ） No.72』のディレクションを手がけました。過去の「ethica」の取材で、「HASUNA」のジュエリーのコンセプトである「パーペチュアル（【perpetual】絶え間ない、永続するの意）」について語ってくださった白木さん。『PIMLICO No.72』のディレクションにも、同様のメッセージが込められているようです。早速、『PIMLICO No.72』をのぞかせていただきました。

白木夏子さんが提案する「心まで豊かにしてくれる買い物」

2018年12月20日のオープンに際し、『PIMLICO No.72』には10ブランド、100点以上のアイテムが並びました。オーガニックなコスメやハーブティー、ルームウェアや食器・雑貨、そして香水にジュエリー。これらはいずれも、ディレクターの白木さん本人が実際に愛用している「上質で長く使い続けられるものばかり」なのだそうです。

サイトには「大好きなものに囲まれる暮らし」の実践について、白木さんのインタビュー記事が掲載されています。引っ越しをきっかけに、ものに溢れ返った自分の暮らしを見直し、以来「心惹かれるプロダクト〝だけ〟を目の前に揃えるように」心がけているという白木さん。「自分が心からくつろげる空間を作ることで、仕事の緊張感や興奮がきちんとリセットでき、毎日が充実するようになりました。」と語っています。

HASUNAが培ったブランドへの信頼

インタビュー記事を拝読すると、『PIMLICO No.72』で紹介しているアイテムと白木さんとの出会いは、友人・知人を通してのものが多いようです。身近な人や信頼を置いている人のレコメンドがあると、品質に対する安心感が違いますよね。

白木さんは、使用例を紹介するコラム記事で各アイテムを丁寧に紹介しています。生活空間に置かれた商品写真があると、購入後のイメージがグンと膨らみますし、何より「HASUNAの白木さんが日常的に使っている」ということは、大きな説得力を持つでしょう。

『PIMLICO No.72』には、そんな白木さんへの熱い支持を物語るアイテムも。インナー美容に注目したオーガニック＆フェアトレードハーブティーの「WHITETREE」です。2016年秋にクラウドファンディングで商品化が実現したものですが、当時白木さんがこのプロジェクトを応援していたことから、支援を決めた人も少なくありませんでした。実際、商品化から２年経った現在も白木さんが愛飲しているなら、これはもうお墨付きですね。

憧れの生活へ一歩近づくセレクトショップ

『PIMLICO No.72』というショップ名は、白木さんがロンドン留学時代、週末によく散歩をしていたおしゃれな通り（Pimlico Road）の名前に由来しています。No.72は夏子（なつ＝７２）にかけて、「ピムリコ通り72番地」という意味。当時はウィンドウショッピングをするだけだったそうですが、白木さんの「こんな素敵なものに囲まれて暮らす女性になりたい」という憧れが凝縮された、思い出の通りなんだそうです。

映画や雑誌の中で見る理想のライフスタイルを実践するには、なかなかどうして時間もお金もかかります。けれど「きれいな花瓶が手に入ったから花をいけてみた」「お気に入りのお皿が見つかったから料理に一手間かけるようになった」というのはよく聞く話。今の自分よりちょっと背伸びしたところにあるアイテムが、新しい生活習慣をかたちづくってくれるかもしれません。「“憧れと日常の調和”をこのショップを通してぜひ、体験してみてください。」と白木さん。

『PIMLICO No.72』オフィシャルサイト　https://www.asmart.jp/pimlico_no72/

私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）～
http://www.ethica.jp

松崎 未來