今年も、もうすぐバレンタインデーがやってきますね。街の売り場に並ぶたくさんのチョコレートを眺めていると、思わずウキウキしてしまいます。チョコレートを食べるのって幸せ！と感じる方はきっと多いと思いますが、もしも美味しさだけじゃない、別の視点からも幸せを噛み締めることができたとしたら・・・おいしさ倍増になるかもしれません。今日はそんな想いにぴったりのイベントをご紹介します。

（記者：エシカちゃん）

幸せなチョコレート、それってどんなチョコレート？

新型コロナウイルス感染拡大に伴いステイホームを人々が心掛けた結果、全世界でCO2排出量が減少するなど、私たちは自らの意思や選択がダイレクトに社会や環境に影響を与えていることに気づきはじめています。この経験を経て、私たちの「世界中の人とつながっている」という想いは、より一層強くなったのではないでしょうか。

地球環境に配慮され作られた服に注目が集まり、就活においては「#エシカル就活」が企業を選ぶ新基準になるなど、自分のことだけではなく、自分以外の人や社会、環境のことを考え選択することが、いま生きる時代の新基準になりつつあります。imperfect表参道はそうした時代の流れをリードするアクションを私たちに提示してくれました。

今回の取り組みでは、このアップデートされた新基準をチョコレートで体現することに。生産から販売に関わる全ての人が、正しい対価と正しい環境の中にいる「幸せなチョコレート」。半径5mの人の幸せを想うバレンタインデーではなく、半径6371kmのバレンタインデーへ。もっとみんなを幸せにできるチョコレートを選ぶのが、現代（いま）の私たちらしいかもしれない。

バレンタインデーというチョコレートの消費が最も増えるこの日に、一緒に考えてほしいという想いが込められています。

バレンタインとエシカル（※注）に関する意識調査

今回のイベントに先駆け、imperfect表参道では、2021バレンタイン及びエシカル※1に関する意識調査を実施したとのこと。その結果がこちらになります。

（※注）ここでは「人や地球環境、社会、人に配慮すること」と定義

■調査概要（imperfect表参道自社調べ）

手法：インターネット調査／対象：全国、女性、20ｰ60代／サンプル数：250名／調査実施日：2021年1月19~22日

「新型コロナウイルス拡大によって人や地球環境、社会、人に配慮した消費行動の機会が増えましたか。」という問いに対して、YESと回答した人は86％。パンデミックを通じて人々の意識に変化があったことが分かります。

さらに、問1でYESと答えた人の中で「2021年のバレンタインにおいて地球環境、社会、人に配慮した消費行動を実践しようと思いますか。」という質問もあり、これには半数以上の62.8％がYESと答えています。

コロナ禍のバレンタインにおいては、以前よりもエシカル意識が高まっている様子がうかがえますね。

チョコレートアーティスト・noricoさんとのコラボを実施！

2021年のバレンタインのテーマである「幸せなチョコレート」に併せて制作されたimperfect表参道オリジナルのチョコレートアートを、店頭ポスターと特別ムービーの形で見ることができます。店頭とWEBサイトは要チェック！

「幸せなチョコレートというものがあるとしたら」。高さ2mの特大チョコレートアートポスターを作成

店内では、「幸せなチョコレート」というテーマのもと、imperfect表参道の想いを載せた一点もののチョコレートアートポスターが展示されています。なんと、その名の通り、チョコレートで描かれた絵なのです！そんな超絶技巧のポスターには、中心部に、アーティストnoricoさんによって作られた大皿作品が組み込まれています。

文字にいたるまで全てチョコレートで手書きされたポスターには、カカオの実・花・葉っぱ・枝などを中心にしたパターンの中に、動物がアクセントとして描かれています。さらにポスター右上には幸せな生産者の顔が描かれており、隠されたギミックを探すことで楽しみながら観賞できます。

さらにテーマに併せ、1粒のショコラで２つの素材を掛け合わせたフレーバーのハーモニーを楽しめるバレンタインオリジナルアソート「幸せなチョコレート」も、店舗及びECサイトにて、期間限定で販売中です。

オリジナルアソート「幸せなチョコレート」

その3種類のチョコレートはこちら！

担当者の想い

今回の企画を担当された、imperfect株式会社の佐伯美紗子さんは、このような想いを述べていました。

「パンデミックを経て、今まで以上に私たちは世界中の人とつながっているという想いが強くなっていると感じています。だからこそ、チョコレートが一番消費される“バレンタイン”のタイミングで、今一度、生産から届くまでに関わる全ての人を思い浮かべていただけたら嬉しいです。今年のimperfect表参道のバレンタインのテーマ『幸せなチョコレート」にはそんな思いが込められています。生産者と生活者のどちらにもWellなimperfectのチョコレートだからこそ、作り手と食べる人がつながり、双方が幸せな気持ちになることを願っています。幸せな気持ちで紡がれてできた、幸せなチョコレートがあるとしたら、ということを考え、チョコレートを堪能してほしいと思います」

遠く離れた国や生産者の方々の生活にも思いを馳せて食べるチョコレートは、いつもと違う味わいが感じられるかも。imperfect表参道による「幸せなチョコレート」は、バレンタインデー当日までの期間限定で、店舗とオンライン、両方で購入が可能です。明日の休憩時間のデザートに、仲良しのあの人への贈り物に・・・わたしも購入したいと思います。

私によくて、世界にイイ。～ ethica（エシカ）～
http://www.ethica.jp

エシカちゃん