2017年6月、渋谷駅前の「青ガエル観光案内所」に、渋谷のナイトスポットに焦点を当てた観光マップが設置されました。東急電車の旧車両を使用したこの案内所の目と鼻の先には、今や世界的観光名所となった渋谷のスクランブル交差点とハチ公。しかし多くの観光客にとって、渋谷は観光地を巡る「通過点」でしかなく、滞在は駅前広場のほんの数分だと言います。

そこで、観光客にもっと渋谷の街を楽しんでもらうためのプロジェクトによって制作されたのが「SHIBUYA NIGHT MAP」です。渋谷の夜の魅力を紹介するこの観光マップのアイディアは、「茶ッカソン」というユニークなアイデアソンから生まれたものでした。「茶ッカソン」の仕掛人、伊藤園の角野賢一さんをethica編集部が取材しました。

学生たちとアイディアを出し合い制作した、インバウンド向けSHIBUYAマップ

大谷：　はじめまして。ethica編集長の大谷と申します。本日はどうぞよろしくお願いいたします。

先日発表された「SHIBUYA NIGHT MAP」は、角野さんが実行委員を務めていらっしゃる「茶ッカソン」というアイデアソンから生まれた観光マップとのことですね。制作には、渋谷区観光協会、実践女子大学や國學院大学の学生さんたちも関わっているとか。過去の「茶ッカソン」のレポートを拝見しましたが、参加者全員でお茶を飲んだり、座禅を組んだり、日本の伝統文化を取り入れながら、新しいアイディアを生み出そうという、とてもユニークな活動だと思いました。

まずは「SHIBUYA NIGHT MAP」制作の経緯をうかがえますでしょうか。

角野：　実践女子大学の松下慶太准教授が「茶ッカソン」の活動に興味を持ってくださり、昨年6月に声をかけていただいたのがそもそものきっかけでした。松下先生は、渋谷を中心としたまちづくりに関する調査・研究などを行っていらっしゃって、東急電鉄の方々とも交流があったんです。そこで、実践女子大、東急電鉄、伊藤園の三者で話し合った結果、渋谷の街が抱えるインバウンドの課題が浮かび上がってきまして、渋谷に来る観光客に渋谷の街をもっと楽しんでもらうためにはどうしたら良いかを、今年1月の「茶ッカソンin SHIBUYA」のテーマにしたんです。

そこで優勝チームが打ち出した「渋谷の夜の時間帯を観光資源ととらえる」というコンセプトを、渋谷区観光協会の新しい観光マップに採用しました。マップの制作には、國學院大学の学生さんたちにも加わっていただき、外国人の方へのアンケートなどをもとに完成したのが、「SHIBUYA NIGHT MAP」（日本語版・英語版の2種）です。

大谷：　ヒップホップ・アクティビストのZeebraさんやトランジットの中村社長などがマップの監修をされていらっしゃるんですね。7つのカテゴリに分けられていて、見やすいですね。

シリコンバレーでスタートした「茶ッカソン」4年目の拡がりと成果

角野：　世の中には、いろんなハッカソンやアイデアソンがありますが、そこで出て来たアイディアが実際に形になって、社会に何らかの貢献をしたケースというのは、ごく限られていると思います。「茶ッカソン」は日本と海外とで過去に十数回開催して来ましたが、やはりアウトプットまではなかなか出来ずにいました。今回「茶ッカソン」で生まれたアイディアが、観光マップという一つの具体的な形になったのは一つの大きな成果だと思います。

大谷：　「茶ッカソン」は、角野さんがサンフランシスコの営業のご担当だった頃にアメリカのシリコンバレーでスタートしたそうですね。参加者の年齢層や男女比はどのようなものなのでしょうか。どうやって参加者を募集されていらっしゃるんですか？

角野：　スタートした頃は、若い男性エンジニアが多かったですが、最近の「茶ッカソン」の参加者は、10代から30代後半くらいまで幅広く、男女比も半々くらいです。中には　50代の方も参加されていますが。現在、開催の告知や参加受付は、主にPeatix（ピーティックス）を利用しているのですが、おかげさまで最近は40名程度の募集に対して100名以上の応募があり、毎回抽選になっています。

参加した高校生が進路変更、人をインスパイアする魅力的なゲスト

大谷：　各回、テーマに合わせてゲストをお呼びしているそうですが？

角野：　ゲストには、人をインスパイアできるパワーを持った方をお招きしています。その回のテーマに沿った知識を持っていることも重要ですが、それ以上に、感性が豊かで、その人の話を聞くとワクワクして、自分にも何かできるんじゃないかと思えてくる、そんな人をお呼びして、話をしていただいています。

大谷：　これまで、どんなテーマでどんな方がお話をされたんですか？

角野：　たとえば昨年の夏、高校生を対象とした「放課後茶ッカソン」というものを実施しました。高校生たちに「自分にとってのクールアンテナを持ってもらいたい」という思いがありまして、ラクガキで創造性のつながりを世界に生み出すタムラカイさん（ラクガキコーチ）、ファッションデザイナーの中里周子さんや、BAKEのオウンドメディアを立ち上げた阿座上陽平さんをお迎えしました。高校生たちにとって、とても刺激になったようで、中にはこの「茶ッカソン」をきっかけに進路変更した人がいたそうなんです。

「これって素敵でしょ」と胸を張って言えることでないと続かない

競合はGoogle！？シリコンバレーで学んだ世界的視野

大谷：　アメリカにいらっしゃって、日本よりも先進的なソーシャルインパクトの事例に身近に触れる機会が多かったことも、地域社会の課題にコミットした「茶ッカソン」のスタイルの要因なのでは？

角野：　僕がシリコンバレーでの営業時代に出会った人々は、コラボレーションやオープンイノベーションといったことに非常に積極的でした。そこで、これから伊藤園が注目していかねばならないのは、同業他社の動向だけではなくて、もしかしたらAmazonやGoogleといった企業の考え方なのではないかと思ったんです。

彼らは世界中に広告できるプラットフォームと流通網を持っていますから、もし優秀なベンチャー企業が彼らと組んで、本当に美味しくて健康に良い新しいドリンクを開発してしまったら、瞬時に世界中を席巻できる可能性を持っています。僕らはもっと、こんなイノベーションのつくり方があるんだとか、こんな顧客の楽しませ方があるんだ、ということを広い視野で学ばないといけないんじゃないかと思いました。

大谷：　なるほど。引き続き「茶ッカソン」のコンセプトや、これまでの成果、今後の展開についてうかがっていきたいと思います。

(後編につづく）

＜エシカ記事予告＞　感性とロジックを掛け合わせるアイデアソン「茶ッカソン」が世界を変える
【編集長対談】 伊藤園・角野賢一さん（後編）

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松崎 未來